El poder de la insistencia y los fármacos nuevos

‘Los fármacos nuevos por naturaleza son productos incompletos, ya que la información completa sobre su seguridad, eficacia y repercusión en los costos aún [sic] no está disponible. Cabe destacar que el apoyo entusiasta para lo que es “nuevo” no es dominio exclusivo de los periódicos y, con frecuencia, puede verse fácilmente en otros medios de difusión y entre las comunidades médicas y científicas.

El “poder de la insistencia” es un concepto asociado normalmente con la publicidad dirigida a los niños. La pregunta que se debe hacer en este contexto es: ¿estamos presenciando el poder de la insistencia a los pacientes o cuasi publicidad directa al consumidor, en la que se promueve el conocimiento de productos nuevos, y luego los pacientes, las instituciones benéficas y, por supuesto, los médicos exigen que estos productos se lancen al mercado? Si este es el caso, se necesita saber más sobre quiénes impulsan este tipo de mercadotecnia, su verdadero efecto en los comportamientos de médicos y consumidores, y si está permitido dentro de las normas de reglamentación existentes.’

Wilson PM, Booth AM, Eastwood A et al. Deconstructing media coverage of trastuzumab (Herceptin): an analysis of national newspaper coverage. Journal of the Royal Society of Medicine 2008:101:125-32